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21/01/2010

Dodge et Eastpak, un couple nommé désir

DSC_1348.JPGDes spermatozoïdes qui nagent frénétiquement vers un bélier. Une scène improbable. Et pourtant. Cette rencontre forme l’imprimé ludique d’un sac réutilisable distribué au Salon de l’Auto. Et surtout, illustre la collaboration de la marque de sacs Eastpak avec le constructeur automobile Dodge, dont le célèbre logo est une tête… de bélier.

«Le partenariat existe depuis une année. Il a été lancé officiellement au salon de 2009», explique la porte-parole Marie-Lise Verschenden. «L’alliance allait de soi. Les deux marques ont le même public cible : jeune, urbain, dynamique et moderne. Donc, nous avons trouvé intéressant de mélanger et d’unir nos efforts et nos univers pour proposer un produit commun.» Concrètement, la collaboration entre le designer et le constructeur automobile a donné naissance à des éditions spéciales jouissant du kit Eastpak. Trois autos Dodge, la Caliber, la Journey et la Nitro sont pourvues de rétroviseurs extérieurs, de seuils de porte, de tapis de sol ainsi que d’un set de bagages, le tout dessiné, imprimé et estampillé Eastpak.

«Le concept marche bien. Très bien même. Ces éditons spéciales sont très prisées.», pointe la porte-parole. «La preuve est l’énorme succès du sac imprimé distribué au Salon qui symbolise le partenariat.»

Rarement une besace en plastique n’aura connu autant du succès. Elle est l’objet qu’il faut absolument avoir pour être branché. Les visiteurs sont prêts à faire la file dans la cohue. À attendre de longues minutes derrière une barrière, englués contre cinquante autres personnes (VIDEO). L’initiative suscite un engouement important. C’est incontestablement un succès marketing pour les deux marques associées. « Les sacs sont distribués toutes les deux heures. Entre chaque séance, les hôtesses doivent répondre inlassablement à la même question des visiteurs: ils veulent tous savoir comment se procurer un de nos sacs. C’est fou ! Nous avons même un vigile pour contenir la foule. », explique Marie-Lise Verschenden.

Et durant ce salon, outre les sacs réutilisables, le show-room Dodge accueille des artistes de rue et des graffeurs. Le week-end passé, un peintre a effectué une immense fresque flashy et colorée à souhait sur un mur adjacent au stand. Ce week-end, il sera de retour pour réaliser des dessins uniques et personnalisés sur des sacs Eastpak. Ils seront offerts aux acheteurs des voitures Dodge.

Quand Eastpak rencontre Dodge? Cela donne, incontestablement, un partenariat économique prolifique. Et fertile.